Dans le monde rapide de la publicité payante, rester en avance sur la concurrence nécessite un apprentissage et une adaptation continus. L'un des composants les plus critiques d'une campagne Google Ads réussie est la recherche de mots-clés. Avec les dernières mises à jour et les outils innovants de Google, le paysage de la recherche de mots-clés a évolué, offrant aux experts PPC comme vous de nouvelles façons d'améliorer vos stratégies. Dans ce blog, nous allons plonger dans les dernières techniques de recherche de mots-clés et les meilleures pratiques pour vous aider à transformer votre stratégie Google Ads.
L'évolution de la recherche de mots-clés dans Google Ads
Google a déployé des mises à jour significatives sur sa plateforme Ads, visant à améliorer la précision et l'efficacité de la recherche de mots-clés. Ces mises à jour visent à fournir aux annonceurs de meilleures informations et des options de ciblage plus précises. Voici quelques-unes des principales modifications :
Types de match améliorés : Google a affiné ses match types pour mieux comprendre l'intention des utilisateurs. Broad match, phrase match et exact match sont devenus plus sophistiqués, garantissant que vos annonces sont diffusées aux audiences les plus pertinentes.
Rapport sur les termes de recherche plus complet : Google offre désormais un rapport sur les termes de recherche plus détaillé, vous donnant des informations plus profondes sur les requêtes réelles qui déclenchent vos annonces. Cela aide à identifier les mots-clés négatifs et à découvrir de nouvelles opportunités.
Informations et recommandations automatisées : Tirant parti de l'apprentissage automatique, Google Ads fournit désormais des informations et des recommandations automatisées pour l'optimisation des mots-clés, vous aidant à rester proactif avec vos campagnes.
Changements dans Google Ads
Les récents changements dans Google Ads ont considérablement impacté la manière dont les annonceurs doivent aborder leurs stratégies :
Dynamique des enchères : Les enchères de Google se concentrent désormais sur la signification de l'ensemble de la phrase de mot-clé plutôt que sur les mots-clés individuels. Ce changement signifie que Google interprète l'intention derrière la phrase de recherche complète pour faire correspondre plus précisément les annonces avec les requêtes des utilisateurs. Les annonceurs doivent maintenant considérer le contexte plus large des phrases de mots-clés, en veillant à ce que leurs annonces soient alignées avec l'intention globale de recherche plutôt qu'avec des mots-clés isolés.
Match Types de mots-clés : Les modifications apportées aux match types ont modifié la manière dont les mots-clés déclenchent les annonces. Broad match, phrase match et exact match sont devenus plus nuancés, Google utilisant l'apprentissage automatique pour mieux comprendre l'intention des utilisateurs. Par exemple :
Broad Match : Utilise maintenant l'apprentissage automatique pour montrer vos annonces pour des variantes pertinentes de vos mots-clés, en se concentrant davantage sur l'intention de l'utilisateur que sur les termes exacts.
Phrase Match : Correspond aux recherches qui incluent la signification de votre mot-clé, la rendant plus flexible tout en maintenant la pertinence.
Exact Match : Est devenue plus précise, déclenchant des annonces uniquement lorsque la requête de recherche de l'utilisateur correspond étroitement à la signification du mot-clé, tout en permettant encore des variations mineures et des synonymes.
Ces changements nécessitent une approche plus stratégique de la sélection des mots-clés et du ciblage des annonces, mettant en avant l'importance de comprendre l'intention de l'utilisateur et le contexte global des requêtes de recherche.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés en 2024
Pour maximiser le potentiel de ces mises à jour, il est essentiel de suivre les meilleures pratiques les plus récentes en matière de recherche de mots-clés. Voici quelques techniques à considérer :
Utiliser efficacement le planificateur de mots-clés de Google Le planificateur de mots-clés de Google reste un outil puissant pour découvrir de nouveaux mots-clés et comprendre leur volume de recherche et leurs niveaux de concurrence. Pour en tirer le meilleur parti :
Mots-clés de base : Commencez par un mot-clé de base large et explorez les mots-clés connexes suggérés par le planificateur.
Filtrer par attributs : Utilisez des filtres pour affiner votre liste de mots-clés en fonction de l'emplacement, de la langue et d'autres facteurs pertinents.
Analyser les mots-clés des concurrents : Saisissez les URL de vos concurrents pour découvrir les mots-clés qu'ils ciblent, ce qui peut vous aider à identifier les lacunes et les opportunités dans votre propre stratégie.
Tirer parti de Google Trends pour des informations saisonnières Google Trends est un outil inestimable pour comprendre la saisonnalité et la popularité des termes de recherche. En analysant les données de tendances, vous pouvez :
Identifier les mots-clés émergents : Repérer les tendances émergentes et incorporer ces mots-clés dans vos campagnes avant vos concurrents.
Ajuster les enchères saisonnièrement : Allouer votre budget plus efficacement en augmentant les enchères sur les mots-clés performants pendant les saisons de pointe.
Incorporer des long-tail keywords Les long-tail keywords sont moins concurrentiels et ont souvent des taux de conversion plus élevés. Pour trouver ces mots-clés précieux :
Pensez comme votre audience : Considérez les requêtes spécifiques que votre public cible pourrait utiliser lorsqu'il recherche vos produits ou services.
Utilisez des outils comme Answer the Public : Cet outil génère des questions et des phrases que les utilisateurs recherchent, fournissant une mine d'idées de long-tail keywords.
Se concentrer sur l'intention de l'utilisateur Comprendre l'intention derrière les requêtes de recherche est crucial pour sélectionner les bons mots-clés. Les mots-clés peuvent être catégorisés en trois principaux types d'intention : Adaptez votre stratégie de mots-clés pour correspondre à l'intention de votre audience cible, en vous assurant que vos annonces répondent à leurs besoins et attentes.
Navigationnel : Les utilisateurs recherchent un site Web ou une page spécifique.
Informationnel : Les utilisateurs recherchent des informations sur un sujet particulier.
Transactionnel : Les utilisateurs sont prêts à effectuer un achat ou à entreprendre une action spécifique.
Affiner régulièrement votre liste de mots-clés négatifs Les mots-clés négatifs empêchent vos annonces d'apparaître pour des recherches non pertinentes, économisant ainsi votre budget pour des clics plus qualifiés. Examiner et mettre à jour régulièrement votre liste de mots-clés négatifs peut :
Améliorer la pertinence des annonces : Assurez-vous que vos annonces ne sont diffusées qu'aux utilisateurs ayant un réel intérêt pour vos offres.
Augmenter le taux de clics (CTR) : En filtrant le trafic non pertinent, vous pouvez obtenir un CTR plus élevé et un coût par clic (CPC) plus bas.
Expérimenter avec les stratégies d'enchères intelligentes Les enchères intelligentes de Google utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser vos enchères en fonction des conversions ou de la valeur de conversion à chaque enchère. Pour tirer le meilleur parti des enchères intelligentes :
Fixez des objectifs clairs : Définissez vos objectifs principaux de campagne, qu'il s'agisse de maximiser les conversions, de cibler un CPA spécifique ou d'atteindre un ROAS élevé.
Testez et ajustez : Surveillez continuellement les performances et apportez des ajustements en fonction des informations basées sur les données fournies par les recommandations automatisées de Google.
Conclusion
Rester au fait des dernières techniques de recherche de mots-clés et des meilleures pratiques est essentiel pour transformer votre stratégie Google Ads. En tirant parti des outils mis à jour de Google et en incorporant des stratégies avancées telles que se concentrer sur l'intention de l'utilisateur, utiliser des long-tail keywords et affiner votre liste de mots-clés négatifs, vous pouvez vous assurer que vos campagnes sont plus efficaces et performantes. Adoptez ces innovations et vous serez bien équipé pour obtenir de meilleurs résultats et atteindre vos objectifs PPC en 2024 et au-delà.
Pour plus de conseils d'experts sur Google Ads et les stratégies PPC, restez à l'écoute de notre blog. N'hésitez pas à nous contacter pour toute question ou idée que vous souhaitez partager. Nous vous proposons également un audit gratuit de vos campagnes pour vous aider à optimiser votre stratégie et atteindre vos objectifs PPC en 2024 et au-delà !
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