Google Ads continue d’évoluer et offre aux annonceurs de nouvelles façons de capter l’attention des utilisateurs. L’une des dernières innovations est l’introduction du carrousel d’images défilables pour les annonces Google Search. Ce format, actuellement en phase de test, promet d’améliorer considérablement l'engagement des utilisateurs.
Qu'est-ce que le carrousel d'images défilables ?
Le carrousel d'images défilables permet aux annonceurs d'inclure plusieurs images dans leurs annonces, que les utilisateurs peuvent faire défiler directement depuis la page de résultats de recherche. Ce format, particulièrement adapté aux mobiles, offre une interaction fluide et intuitive. Chaque image peut afficher des informations importantes comme le nom du produit, le prix, les avis et un bouton d'appel à l'action, tel que "Acheter maintenant", ce qui est idéal pour les secteurs nécessitant une forte composante visuelle.
Pourquoi cette fonctionnalité est-elle importante ?
Ce nouveau format présente plusieurs avantages significatifs :
Attrait visuel renforcé : Les annonces textuelles sont informatives, mais les images ont un impact plus fort. Le format carrousel permet de mettre en avant vos produits ou services de manière plus visuelle, augmentant ainsi l'engagement des utilisateurs.
Engagement utilisateur accru : Le format interactif incite les utilisateurs à passer plus de temps sur votre annonce, augmentant ainsi les chances de clics et de conversions.
Affichage de plus d’informations : Avec plusieurs images, vous pouvez présenter différentes facettes d’un produit ou plusieurs offres, donnant ainsi plus de raisons aux utilisateurs de cliquer.
Efficacité en termes de coût : Google a confirmé que le défilement des images ne sera pas comptabilisé comme un clic, permettant aux annonceurs d'accroître l'interaction sans coûts supplémentaires. Vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique pour accéder à votre site.
Parfait pour le mobile : Le design convivial de ce format en fait une solution idéale pour les utilisateurs mobiles, qui sont habitués à faire défiler du contenu.
Statut actuel du déploiement
Actuellement, le carrousel d'images défilables est en phase de test. Il est disponible dans certaines régions mais pas encore à l'échelle mondiale pour tous les annonceurs. Google déploie généralement ses nouvelles fonctionnalités progressivement, donc il est fort probable que ce format soit disponible pour tous dans un avenir proche.
Qui devrait utiliser cette fonctionnalité ?
Cette fonctionnalité est particulièrement bénéfique pour les entreprises visuelles, telles que:
E-commerce : Présentez différentes gammes de produits, des variations de styles ou des couleurs pour capter l’attention des utilisateurs.
Voyages et hôtellerie : Attirez les potentiels clients avec de belles images de destinations, d’hôtels ou de complexes touristiques.
Immobilier : Mettez en avant plusieurs vues d'une propriété, avec des images de différentes pièces ou extérieurs.
Vente au détail : Montrez différentes lignes de produits ou des variantes d'un même produit pour stimuler les conversions.
Comment se préparer à son déploiement complet
Même si vous n’avez pas encore accès au format de carrousel défilable, vous pouvez vous préparer dès maintenant :
Optimisez vos ressources visuelles : Assurez-vous de disposer d’images de haute qualité prêtes à l'emploi pour un passage en douceur lorsque la fonctionnalité sera disponible.
Concentrez-vous sur des stratégies adaptées aux mobiles : Étant donné que ce format aura un impact plus important sur mobile, veillez à ce que vos annonces et pages de destination soient adaptées aux mobiles pour capitaliser sur l'augmentation du trafic.
Testez différentes variations d’annonces : Une fois disponible, envisagez de tester le format carrousel défilable par rapport à vos annonces textuelles traditionnelles pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre audience.
Conclusion
Le nouveau carrousel d'images défilables de Google Ads s’annonce comme un outil puissant pour les annonceurs qui cherchent à améliorer l’engagement et le retour sur investissement. En exploitant des visuels de haute qualité et en offrant une expérience d'annonce plus interactive, les entreprises peuvent améliorer leur visibilité sur les pages de résultats de recherche. Même si cette fonctionnalité est encore en déploiement, s'y préparer dès maintenant vous permettra d’en tirer pleinement parti lorsqu'elle sera disponible pour tous.
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